yingyinc 2016-12-27 22:34
粉丝们的钱会被掏空吗？
粉丝们的钱会被掏空吗？
[url]http://mp.weixin.qq.com/s/33UF_223tZOcNK4fQPYCfg[/url]
粉丝们的钱会被掏空吗？
原创 2016-12-27 李凹凸 三联生活周刊
最近王菲的粉丝大概是最郁闷的一个群体了。演唱会门票1800元至7800元，堪称天价。要知道当红一线明星的最高票价不过是天后的底价。买还是不买？上一场王菲演唱会还要追溯到6年前，下一场谁知道呢？横下心来，钱不是问题，但会不会被认为收了智商税？
在我读初中的时候，F4一夜爆红，女生们总在讨论是道明寺帅还是花泽类帅，男生们总是不屑的扔一句“都没我帅”然后飘走，留下一团醋味散不去。
街头巷尾小卖部里卖的全是F4的周边产品，义乌的工厂是最会洞察流行潮流的地方，他们惊人的生产力和速度是“追星族”坚实的后盾，只有你想不到的产品，没有他们做不出来的。
F4
当时听闻身边的一个阿姨追言承旭，加入了歌迷会，由于年龄偏大，在歌迷会里也算是前辈，深受后辈尊敬。F4的演出每场必到，而且总是买前排最贵的座位。她有一个儿子，自从F4出现，她倾注了本该为儿子付出的精力用来追星，偶像的一个眼神胜过儿子考十次第一名，那段时间，我们都说她迎来了“第二春”。
跟“粉丝”相比，“追星族”这个词显得太老土了。百度上说，“追星族”这个称谓从小虎队开始，“四大天王”时期达到巅峰，而“粉丝”这个词从“超女”开始，也就是“玉米”（李宇春粉丝团）、“凉粉”（张靓颖粉丝团）引领了现在每个明星的粉丝都有一个自己的名称，每一个粉丝都有很明确的身份标识和归属感。
当60后、70后、80后逐渐成为90后、00后的长辈后，“粉丝”这个词也就跟他们没什么关系了，该念旧念旧，该吐槽吐槽，眼睁睁地看着自己的下一代陷入又一个粉丝大作战的轮回中。
他追星，你买单。你的钱累积成了“粉丝经济”，他刷屏的存在感为“流量变现”的无名山再增加一米，我们都是蓬勃的娱乐业背后默默耕耘的人。即使是吐槽，也是在帮助明星上热搜，不是吗？
王家卫
号称与商业绝缘的王家卫在圣诞节发了一条微博为《摆渡人》背书，炸出了半个娱乐圈。年轻的明星们纷纷在第一时间站队，希望自己成为王导眼中的下一个梁朝伟或张曼玉。这半个娱乐圈包括新晋百花奖男女头牌李易峰、Angelababy（我一直不理解为什么她的英文名变成了约定俗成，大家都不叫她杨颖）、今年上升势头最快的有且仅有颜值的杨洋、把参加真人秀当做毕生事业、忘记自己曾经是简宁的李晨……当然还有其他各大主演。
“流量担当”杨洋一人就贡献了13万转发，22万个点赞，紧随其后的“10万+”阵营里还有李易峰和唐嫣。在转发杨洋转发的那条微博中最大的力量，是他的各个粉丝团和后援会，作为偶像与个体粉丝之间的桥梁，这些个团结一致的力量太惊人了。
我太好奇这究竟是怎样一群人？
随手翻了一下转发纪录，6837页，再一次被这种数据震惊。不少人真的是死忠粉，头像或微博背景就是杨洋，微博里有自己的生活也有幻想与偶像在一起的梦；营销粉和马甲粉也不少，冰冷的账号是不会做春梦的。
有人把粉丝按忠诚度分为几类：
路人粉：喜欢程度较弱，对偶像有一定的好感度。
屏幕粉：只在电脑前看偶像的粉丝，带有浓浓的贬低意味，宣称自己为XX粉丝，但从不为偶像花钱的一类人，为死忠粉所不齿。
浮动粉：介于路人粉和死忠粉之间。
死忠粉：忠心耿耿地追随自家爱豆，喜欢的原因各有不同，但都是号称可以两肋插刀的程度。
当然，还有反面阵营：
黑粉：专注于挖掘明星缺点和黑历史的反对者，他们的存在没有理由——“他看起来就讨厌”，“讨厌一个人不需要什么理由吧”。
ANTI饭：黑粉的plus版，厌恶程度更浓烈，行为更偏激，对艺人的伤害指数最高。
在一份《2015中国音乐粉丝白皮书》中，对这些粉丝进行了更细致的研究：
音乐粉丝中，女性占比近九成。
学生党是粉丝军团的主力，超过八成。
在年龄分布上，90后超过70%，00后近20%，几乎没有80后的席位。
在地域分布上，广东省粉丝最为活跃，占11%。
单身比例超过90%。
已婚粉丝中，有一个孩子的妈妈超过半数。（我可以理解当年那位“第二春”的阿姨了）
当年轻的单身女粉丝陷入对偶像的迷恋时，投入和付出的程度甚至超过恋爱，而恋爱中的女人又是盲目的，让这些死心塌地、大脑暂时性缺氧的迷妹贡献钞票，简直易如反掌。虽然学生党的腰包不厚，可架不住人多啊。
2010年金唱片super junior痛失金唱片大赏，SJ的粉丝团为了表示对欧巴们5年来每一张专辑的肯定和支持，近百家各地各级粉丝会联合，集资62万，为super junior打造了两张纯金唱片。
鹿晗凭借微博平台上1316万条评论的微博，创造了微博上最多评论博文的吉尼斯世界纪录称号。2015年6月19日，粉丝再次助力TFBOYS队长王俊凯获得转发微博次数最多的世界纪录。
至于给偶像包机、买下地铁站的广告牌庆生，这些十年前认为不可思议的行为慢慢地也都见怪不怪了。你如果觉得糟践了钱或是仇富心理的小火苗升了起来，再或是站在理性又正义的一方对社会的变化感到无奈，也只能对着地铁站的大海报一笑而过，呵呵。
“粉丝经济”的运作过程说来简单，吸引消费者注意力，将其变为忠诚的顾客，并参与到产品或服务的销售、推广过程中。小鲜肉粉的商业价值从两个方面体现：一是大数据，二是变现能力，微博粉丝量、百度指数、各类排行榜等等数据在大数据时代代表着他们的影响力覆盖范围，从死忠粉、路人粉到国民熟知度、好感度等，这个范围究竟有多大都在各类数据中体现。好像又回到了曾经买榜打歌的时代，只是现在已无歌可打，只能每天换几身行头，打机场街拍榜了。
这类偶像的世界，是一个粉丝群体闭合的世界，除了粉丝，没人能理解的了。为了让这个群体越来越大，偶像们必须团结，不要让别人粉丝成了自己的黑粉，而是要圈住别家的粉丝，让他们入自己的会。粉丝抱团，明星也抱团，最终才能利益抱团。
号称打破了“粉丝经济”泡沫的王菲并不是个正面案例，甚至因为高额的演唱会门票，王菲搭进了自己多年的形象。这件事从“炒票价”到“炒新闻”，已经分不清王菲是名声的受害者还是利益的受益者了。
一边是5800、7800的门票卖不动，一边是争抢着给小鲜肉送豪礼，未必是王菲的剩余价值已耗尽，而是为王菲买单的人需要为更重要的事情去买单，比如学区房。当演出和娱乐、追星成为生活的佐料时，粉丝回归理性，“粉丝经济”的大蛋糕变成了小面包，从浮华光鲜美味变成质朴单调充饥，明星的被关注的话题从“价格”转向“价值”，他才可以真正被娱乐圈或更多大众认可。
在王家卫微博惊动的半个娱乐圈之外，还有另半个娱乐圈。小鲜肉若想红的更长久，大概需要分清自己的“价格”与“价值”，否则终将被遗忘，无法进入“另半个娱乐圈”。
（本文图片来自网络）