yingyinc 2010-2-8 19:40
“爱家”超级杯广告引发“文化战争”（基甸）
“爱家”超级杯广告引发“文化战争”（基甸）
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今天晚上是美国电视收视率最高的时间，因为今天这个礼拜天是美式足球“超级杯”(Super Bowl)决赛的日子。超级杯赛不仅是美国人最喜欢看的体育赛事，每年收看其电视转播也成为美国人的一件文化盛事和美国文化的一种象征。在这个晚上平时难得一聚的亲朋好友都会聚在一起看转播，甚至很多教会都会组织会众和“慕道友”一起收看转播，并在赛前放一些明星球员或教练信主的见证录像，利用这个机会向非基督徒朋友传福音（就像国内的基督徒利用圣诞晚会向人传福音一样）。
超级杯电视转播期间的电视广告价格之昂贵（每30秒起码两三百万美元）令人乍舌，其影响力之大也可以想象。每年的超级杯广告都倍受电视观众关注，过去的一些广告也因为低俗和政治不正确等原因引发激烈争议和反对者的抗议，并有一些广告曾被电视公司撤下，被反对者成功“封杀”。今年的超级杯广告中有一个在播出前就引发激烈争论和抗议，因为这个广告的主题跟美国“文化战争”的重点议题之一堕胎有关——尽管在这个广告中“堕胎”一词一次也没有出现。
这个广告的主角是美国高校美式足球明星、佛罗里达大学的提博(Tim Tebow)和他的妈妈。广告的主题是“珍视家庭、欢庆生命”，主要内容是讲提博的妈妈当年在菲律宾宣教得了一种严重的痢疾，服用了大量的抗生素。因此当医生发现她已经怀孕的时候，强烈建议她把孩子“做掉”，否则孩子生下来很可能不正常。提博的爸爸妈妈在此之前一直为了有这个孩子祷告，而且连“提摩太”的名字都已经取好。他们祷告后作出了一个绝非容易的“维护生命”(pro-life)的决定：孩子的生命是上帝赐予的，无论将来如何，我们都要他，尊重生命的信仰让我们不能选择人为地把这个弱小的生命“做掉”。他们拒绝了堕胎。结果孩子生下来，不但长大，而且健康，甚至满有上帝所赐的体育天赋。提博虽然还不是NFL职业球员，但在大学二年级就荣获高校美式足球的最高奖希斯曼(Heisman)奖，而且成为史上最年轻的该奖获奖者。体育才能、青春活力加上英俊潇洒的外表和温良恭谦的性格，让提博迅速成为粉丝众多的美国人心目中的“偶像”。
CBS（哥伦比亚广播公司）将在今晚的超级杯转播中播出这个广告的消息一传出，立即引起轩然大波。（电视节目上的辩论You·tube视频1、视频2。）最激烈的反对者是一些支持堕胎合法化的“维护选择”(pro-choice)人士和一些女权主义人士，他们甚至用Facebook组织了上千人向CBS提出抗议。他们指出这个广告是美国保守派基督教机构“爱家组织”(Focus on the Family)出钱做的用明星包装和“家庭”、“生命”等漂亮词语掩饰的反堕胎宣传，是宗教保守派（“原教旨主义基督教”）和政治保守派（“右派”）的又一个“文化战争”手段。尤其令这些自由派人士不满和愤怒的，是CBS的“双重标准”，因为CBS几年前曾经拒绝过播出“支持选择”的基督教教会的广告，今年又刚拒绝了一个同性恋“交友”网站的广告。但CBS的高管否认播出提博家的广告有任何不妥。他们解释说CBS的政策是不播纯政治宣传性的广告，但提博家的这个广告并非是纯政治性广告，其故事真实感人，宣扬的价值观正面积极而且无悖于美国人的主流价值。预计今晚这个广告会按原计划播出。
另外一些“维护选择”的人士则对这个广告的“愚昧落后”的内容嗤之以鼻。他们指责这个广告是误导妇女，因为提博妈妈碰巧很幸运，但她的例子是幸运的例外。这样的广告给人的印象是如果怀孕的妇女遇到危及胚胎发育的严重健康问题，她们不应该听医生的医嘱而只需要祷告，不应该相信科学而只需要跟着信仰（迷信）走，就一定有美满结果，甚至生出一个“万人迷”爱的体育明星。但我相信这个广告的意思未必这么极端，它只是用一个真实的事例（尽管是一个特例）说明选择尊重生命可能有良善的结果（用基督徒的世界观来看，用基督徒爱用的说法来说，就是可能“蒙上帝的保守、怜悯”）。
提博和他的妈妈做这个广告也是出于正面见证“维护生命”价值观的愿望。提博的家庭是一个和睦温馨充满爱的家庭，也是一个热心传福音的基督徒家庭。提博的妈妈和他们家其他成员都对向菲律宾人传福音有负担和热情，曾经到菲律宾当过宣教士，还成立了一个专门做菲律宾宣教工作的“鲍卜-提博福音协会”（网站链接）。提博自己在成名以后经常公开见证自己的基督信仰，他的招牌形象是在传统的美式足球球员的脸上（眼睛下面）描黑涂画中写上自己喜欢的圣经经文的篇目和章节（如“约3：16”代表《约翰福音》3章16节）。针对网上和媒体上对这个广告的批评，提博说“我不喜欢说教，但我愿意公开表明我的立场和价值观，我不会羞于表白”。
CBS对超级杯广告保密甚严，这个广告具体的内容到今天为止都没有泄露。就已经透露的简介而言，我觉得一些自由派人士的反应可能过激了。有美国网友评论说“维护选择”人士其实不应该为这个广告光火，因为提博的妈妈选择不“做掉”孩子，当然也是她凭自己的良心自由自愿做出的一种选择，“维护选择”不应该是只维护堕胎的选择，不维护不堕胎的选择。我觉得从“自由”的角度来说这样讲也有一定的道理。
不过这个广告是美国基督徒主动在公共文化领域为“维护生命”的价值观做见证，这一点我想也没有人能否认。我也不否认美国基督徒在参与“文化战争”的时候常常给人“道德说教”甚至“争胜好战”的印象，很多时候基督徒的做法也跟自由派人士一样过分“政治化”甚至过分诉诸负面的攻击。对很多美国基督徒来说，似乎反堕胎、反同性恋（更确切地说是反对这两者的合法化）就是维护信仰和真理“唯此为大”的唯一重要的任务。但实际上除了在这类的“文化战争”“前线”跟世俗的价值观抗衡、“战斗”，基督徒在世界上“做光做盐”还有很多正面、积极的事情可以做。像很多基督徒默默从事的扶贫救灾、博爱惠施的工作，也许更能见证上帝的大爱，潜移默化地给社会和文化带来更新。基督徒完全不必永远给人怒气冲冲、怨气满腹、“愤世嫉俗”的印象。
我得承认自己并非是个美式足球球迷，平时也很少看美式足球比赛，连美国人最来劲的高校比赛我都不怎么关心。（只有一个例外是Alabama/阿拉巴马大学的球队，因为那是我读研的母校。18年前我刚进这个学校他们就夺得全国高校冠军。18年后的今年一月，他们又一次登上高校冠军宝座，决赛在我回国的前一天举行，我看完后上的飞机。对这样一个南方小城的二流大学来说，这样的荣誉具有难以想象的重大意义，是校友严重引以为自豪的事情。。。）但每年的超级杯、其中场的文娱节目和其间的广告，我还是会看看的（有时候是边做其它事情边看，不像很多美国人那么“虔诚”）。今晚因为有提博家的这个广告，就更多了一点期待。我盼望这个广告真地不说教而真诚感人，能正面积极地为“珍惜家庭、欢庆生命”的价值观做出美好的见证，也盼望美国基督徒在其它公共领域能有更多正面积极、化雨春风的美好见证。.